凤凰彩票:央视采访完美世界萧泓:大国心态助力文化输出

央视采访完美世界萧泓:大国心态助力文化输出

  日前,央视《新闻联播》再度报道完美世界,并对完美世界CEO萧泓进行了访问。在谈及海外发展的相关经验时,萧泓特别表示: “我们不光是输出故事,输出中国的形象,我们还输出中国的商业模式,那样将来就是中国的品牌。这一切都是文化输出里面非常重要的方面,这个其实是我们文化整合,大国心态的一个最重要的结果!”

  事实上,有关中国文化走出去、中国企业海外发展需要有“大国心态”,一直都是完美世界海外发展的核心理论之一。此前,完美世界CEO萧泓对此也有过系统论述。在萧泓看来,在海外,中国的企业不仅仅代表自己,也代表着中国企业的整体形象;完美世界作为海外拓展的先行者。不仅仅代表着完美世界品牌本身,更是“中国”这个大品牌下的一份子。这种定位就完美世界在海外发展过程中,要有一种更为大气的“大国心态”。而这种大国心态,主要体现在以下三点:

  首先,大国心态必须目光长远。风物长宜放眼量。要抱着长远着眼海外市场的心态。

  在海外,每一个中国企业其实都代表着中国的形象,不规范的行为,不诚信的举措,会让中国企业整体蒙羞。以版权为例,在国外,尊重正版,尊重版权,都是一个基本的商业常识,也是一种基本的商业规则。而现实中我们一些企业随便使用一些全球知名的版权形象,不经允许就改编成网游作品,这无疑会给中国游戏“走出去”制造麻烦。而多年来,完美世界一直坚持版权原则,在进入欧美日韩这样发达市场时,就受到了同行的尊重。完美世界在海外能够取得现在的成绩,与此密不可分。

  其次,大国心态需要联合发展。网游产业更需协同作战,抱团出海。

  中国的网游出口,这些年一直高歌猛进,成就令人刮目相看。但与近邻韩国相比,还有很大的差距,这更需要我们中国的企业携起手来,共同大踏步走出去。3年以前,完美世界就提出了“抱团出海”的概念。希望在走向海外的过程中,中国企业能够共享经验、渠道与资源,形成中国“军团”协同作战的局面。在刚刚过去的2012年,“抱团出海”战略有了实质性的突破,完美世界为网络游戏产品进出口而打造的完美世界海外进出口平台(PWIE)正式推出,只用了很短的时间,截止到2013年5月底,PWIE已累计收集了295款产品,总共完成评测的是192款,经厂商同意并入驻PWIE平台有166款,同时完美世界签约独家或非独家代理的产品有30款产品。。

  第三,大国心态要能兼容并蓄。企业要有一种大的战略眼光。将别人优秀的IP、文化、人才、设计、生产等等资源都整合起来,为我所用。

  中国文化、中国企业发展,决不能固步自封、闭门造车。十八大有关文化发展方面就特别提到要“促进文化和科技融合,发展新型文化业态。扩大文化领域对外开放,积极吸收借鉴国外优秀文化成果。”这里面提倡的就是一种兼收并蓄的心态。对于一个强国来说,要发展,就要开放,就要有一种融合外来文化的胸襟。这样才更有助我们赢得全世界的市场。这方面,完美世界目前正在进行积极的尝试,比如《圣斗士星矢ONLINE》的开发,就是购买全球知名漫画版权,进而和日本方面进行内容和合作,并尽可能整合完美世界在全球的研发资源一起开发。而《无冬之夜ONLINE》则是完美世界美国子公司Runic Games独立开发制作。另外,此次央视报道的《笑傲江湖》在制作上就借鉴了好莱坞大片的模式,由国际化团队共同打造。

  针对央视对完美世界的报道,业界有评论说:中国的日渐崛起使得我们在全球范围内肩负着更为重大的使命。在这个过程中,诸多走出去的中国企业的表现、对于中国整体正面形象的树立起着关键作用。完美世界在海外发展过程中秉承大国心态,以全球资源整合方式助力中国文化输出,打造中国品牌,这种经验无疑值得更多中国企业借鉴!




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